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Mercado único europeo
bit75 EUROPA Mercado único europeo Consecuencias para las PYMES Ricardo Gaitán Pacheco wEl punto crítico va a ser la sintonía entre el proceso de cambio y las demandasw La fecha de primeros de 1993 representa paraEuropa un gran desafíe En este año finalizará un largo proceso de cambio que se inicia con la aprobación del Acta Única Europea y tiene su último eslabónl por el momentot en el Tratado de la Unión Europea firmado en Maastricht Este proceso de cambio va a supo ner a corto y medio plazo una serie de cambios cualitativos y cuantitativos importantes en el entorno económicoI legislativo e institucional en el que deberán desenvolverse las empresas europeasI El tipo de impactos que se pueden esperar de estos cambios se están notando ya y su repercusión dependerá en última instancia de la capacidad de anticipación y por tanto de adecuación de los agentes que deberán competir en este nuevo mercadea Para definir el auténtico significado de lo que va a representar el reto del MUÉ basta con dos palabrasi mayor competitividad En general las empresas1 sea cual sea el sector económico en el que ejerzan su actividad j tendrán que hacer frente a unas nuevas condiciones y dimensiones del marco competitivOj pudiéndo se hablar de dos tipos de impactos i impactos genéricos e impactos específlcosm Los primeros son aquellos que se producirán en todos los sectores económicos y los segundos depeiu rán de las especificidades de cada sector y de las propias características de la empresa y de su capacidad de adaptación Para el sector de las telecomunicaciones hay que tener en cuenta no sólo que ha sido un seo tor muy intervenido en el que las medidas lilx ralizadoras van a tener enorme repercusión sino también muy ligado con lo anterior que en estos momentos es el sector más dinámico y en el que se están produciendo los avances más espectaculares de los últimos añosI Hasta ahora el sector había funcionado según la capacidad de la oferta pero actualmente se multiplican las posibilidades de los usuarios para elegir y sa facer sus necesidades1 El punto crítico va a ser alcanzar la sintonía entre dos fuerzasl la adapta ción entre el proceso de cambio y las demandas de sus agentes En este contextOj está ampliamente reconocido que las PYMEs tienen una importancia estraté gica fundamental en la Europa comunitaríaa No en vanOj existe un elevado número de empic sas con menos de 9 empleados1 Onicrompix sasX que va aumentando progresivamente en detrimento de las empresas medianas Centre 10 y 500X sobre todo en algunos sectores clave como son las industrias manufactureras y los serviciosI sector este último con un fuerte crecv miento sostenido en los últimos ños En cthv creto1 las micrcvempresas suponen un 9Wo del total de empresas en Europa y el 27o7o del empleoI las medianas son el 8o7o pero suponen el 450Xo del empleo y las grandes empresas suman el 0J07o y dan empleo al 280A Además1 para hacerse una idea de la magnitud de este mercadoJ es interesante señalar que se están creando anualmente unas 360 000 empresas en EuropaI siendo los países donde más están a ciendo en Reino Unido y España 1 Al hablar de las PIMEs desde la perspectiva del sector de las telecomunicaciones se deben am lizar dos aspectosl la PYME como simple EUR O P Abit 75 too rio de las telecomunicaciones y la PYME como posible agente oferente de estos productos y servicios1 Las primeras tienen entre una de sus necesidades más imperiosas la potenciación de la innovación tecnológica y la introducción de los servicios de telecomunicación para aumeiv tar la competitividad e internacionalización de sus productos Las segundas deben incidir en la captación y conocimiento de los clientes poteiv ciales ofreciendo unos servicios de calidad y asistencia técnica adecuados a las demandasI En ambos casos1 las estrategias de las PYMEs presentan alternativas diferentes pero encam nadas a los mismos objetivóse En el amplio espectro de posible estrategias que se pueden desarrollan que irían desde estrategias de crec miento orientadas a la obtención de economías de escala 1 estrategias de diferenciación oriei das hacia la segmentación del cliente y la inru vación del productOj de nicho1 de alianza o coalición ele todas ellas con aspectos tanto estructurales como estrategias existe un demv minador común que es resolver la disyuntiva entre internacionalizar la empresa o na Dependerá de si se trata de una empresa con productos comercializados en el mercado intei nacional o no1 En el primer caso es necesario priorizar la definición de una estrategia de cara a EuropaI una adecuación del tamaño de la empresa y la consideración de la proximidad geográfica y cultural de los mercadea De lo anterior se puede deducir que no todas las empresas estarán preparadas para la europeiz ción o internacionalización de sus negociosJ solas o en cooperación La estrategia global puede ser esencial para una PYME en la que el umbral de las economías de escala está más allá de los límites nacionales y sea necesario crear una ventaja competitiva ampliando sus horizoiv tesI Por el contrarioI habrá casos en los que la simple atención a un nicho de mercado espe cializado y geográficamente localizado puede ser un punto fuerte sobre el que apoyar la estn tegia de la empresal En lo anterior hay que tener en cuenta también que las estrategias establecidas a nivel interm cional en muchos casos pueden suponer ries gos en la cooperación entre empresaSjComo puede ser el caso de las españolas que se vean relegadas a posiciones periféricas en alianzas con empresas más grandes o competitivas Sin embargo1 la cooperación internacional se está convirtiendo rápidamente en un rasgo de los sectores en los que el coste y la complejidad del progreso técnico excede de la capacidad individual de las empresasl incluso de las mayores Por últimOg no hay que olvidar que existen lao tores genéricos a todos los sectores de actividad que agravan la situación de las PYMEs1 como son la existencia de altos costes financieros que comprometen mucho las inversioneSj las difi cultades inherentes de acceso a los mercados internacionales por la falta de cultura competiü va y1 por último1 las incertidumbres en la regh mentación y posicionamiento de los agentes del WEI futuro de las PYMES es una estrategia global o especializad moo75E U R O P A 11 Parece evidente la necesidad de la presencia iníerna cional de las empresas españc lasw sector En esto hay que remarcar que aunque deben ser las empresas las que deben marcar las prioridades se debe seguir con los planes para potenciar las PYMEs con incentivos fisc les o mediante subvenciones directas y favoi cer los procesos de internacinalizacióir Como resumen de lo que puede suponer el MIJE para las PYMEs de telecomunicaciones hay que hacer referencia a la mayor competitú uidad a la que tendrán que hacer frente las empresas por las nueras condiciones y dimeih siones del mercadea Las PYMEs españolas tiene ante sí la necesidad de elegir entre una estrau gia global difícil dada la situación actual o especializarse en nichos de mercadíK más acoi de con nuestras características y saber hacer En el primer caso la globalización exige un esfuei zo organizacional en el que las empresas más flexiblesl las PYMEsI facilitan la adaptación e incorporación de actitudes y procesos renov dores1 Por otra parte en mercado globales exis ten empresas que cubre lodo el mercado pero también hay PYMEs orientadas hacia segmeiv tos específicos cine con fuertes redes de distr bución trabajan a nivel mundial En cualquiera de los dos casosI parece evidente la necesidad de la presencia internacional de las empresas españolasl actualmente muy escí sa y con poca tradición exportador además de que puede ser en muchos casos una manera de compensar las pérdidas en el mercadonacional lista presencia deberá pasar por una política de cooperación con otros agentes1 preferentemeiv te europeosI en la que se alcancen acuerdos de crecimientOj diferenciación simbiosisI etc No se puede olvidar que la cooperación es un medio y no un fin para participar en el MUÉ y1 en este sentidoI se debe lograr una convergeiv cia de objetivos que permita a las empresas alcanzar el tamaño1 complejidad y estabilidad que requiren el mercado y la competencia internacional Ricardo Gañán Pacheco est Ingeniero Superior de Telecomunicación por la ETSITt Director de Proyectos del Programa TRYS de FUiXDliSCXl Ingenierías Suministros Instalaciónf Mantenimiento9 l7CMPllmmmm Estaciones terrenas de satél Medida de antenas e imagen radar telemetría y control Equipos y Sistemase AJ Apolonio Morales1 13 28036 MADR TeL 458 01 50 Fax 458 02 98 Télex 42856
30 oct 2015